賢湖廣告公司論中小企業(yè)應該樹(shù)立品牌意識
在當下，市場(chǎng)競爭不再是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭，而是品牌與品牌之間的競爭，質(zhì)量相差無(wú)幾的兩個(gè)產(chǎn)品，品牌大的銷(xiāo)量肯定就大，凈利潤也高，這就是品牌的力量。在塑造品牌差異化的過(guò)程中，往往是戰術(shù)手段的濫用，這樣會(huì )嚴重地損害好不容易已經(jīng)建立起來(lái)的品牌形象。中國企業(yè)對于戰術(shù)的應用往往注重眼前利益，容易從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，處理方法簡(jiǎn)單粗暴，在策略上沒(méi)考慮到未來(lái)品牌的長(cháng)遠建設，在手段上缺乏創(chuàng )意，對資源的作用盲目自信。對差異化的理解出現認知上的誤區，認為建立產(chǎn)品差異化比建立品牌差異化要容易。
實(shí)際上，建立產(chǎn)品差異化在某種意義上比建立品牌差異化更加艱難，因為產(chǎn)品差異化是需要強大的產(chǎn)品研發(fā)做支撐。而盲目效仿、跟隨其他品牌，無(wú)疑永遠是別人的影子，只能做別人的影子，最終會(huì )比競爭對手淘汰出局的。任何一種策略都應該建立在對消費者的深入研究，必須承認，我國消費者已經(jīng)有了自己對本土品牌的基本判斷能力與基本認知能力，只有認識到了這一點(diǎn)，才不會(huì )被這個(gè)時(shí)代淘汰，才能發(fā)展的更好，更強大，否則將為自己的短視付出慘痛的代價(jià)。
品牌的塑造是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，市場(chǎng)需要培養，品牌更需要培養。從品牌的建立到品牌的維護，都需要時(shí)時(shí)創(chuàng )新與維護，也只有這樣才能使品牌永遠保持年輕。對于很多企業(yè)而言，最危險的時(shí)刻并不是經(jīng)營(yíng)狀況不好，而是有一定的品牌影響力的時(shí)候，不去維護和更好的宣傳，更多的是把功勞歸功于某個(gè)人，這樣風(fēng)險是很大的，公司要想長(cháng)遠的發(fā)展，建立良好的品牌形象非常重要，這樣就不會(huì )因某個(gè)人而導致企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。
大多數企業(yè)都喜歡多元化的擴張，加上媒體的盲目鼓噪，這樣是對人力資源浪費，最終企業(yè)資源將會(huì )消耗殆盡。所以，選擇一個(gè)怎樣的品牌發(fā)展之路，該做哪些事情與不該做哪些事情，選擇做正確的事顯得尤為重要。
品牌形象是目標消費者認知您品牌的方式，所以，樹(shù)立品牌是企業(yè)的核心藍圖。我們在取和舍之間做出明智的抉擇，找出差異化，無(wú)論從品牌還是產(chǎn)品，當其在行業(yè)里構建起新的品牌形象之后，競爭對手也只能望洋興嘆和望其項背了。
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